Biznesni reklama qilish vositalaridan biri tarkibni yaratish orqali kompaniyaning veb-saytini reklama qilishni hisobga olish kerak. Ammo bu vosita juda noaniq va juda samarasiz ko'rinishi mumkin.
Oddiy reklama o'z mijozi tomonidan juda oddiy tushuniladi: biz pul to'laymiz -> yangi mijozlar olamiz. Bu butunlay kontent marketingi bilan bog'liq emas. Buyurtma-maqola-mijozlar sxemasi paydo bo'lishi ancha uzoq davom etadi va daromadning o'sishi unchalik sezilmaydi. Biroq, ushbu targ'ibot usuli o'zining afzalliklariga ega, buni sinchkovlik bilan tahlil qilish orqali baholab bo'lmaydi. Keling, kontent marketingining ba'zi muammolarini ko'rib chiqamiz, ularni hal qilishda to'g'ri yondashuv mijozning biznesini rivojlantirishning qo'shimcha usullariga aylanishi kerak.
Ijrochini tanlash
Materiallar muallifini yollamasdan oldin, uning rolini o'zingiz ko'rib chiqishingiz kerak. Ehtimol, sizga hamma qiziqish bilan o'qiy oladigan, hatto tasodifiy tashrif buyuruvchilar uchun qiziqarli materiallar kerakmi yoki ehtimol sizning maqsadingiz tor mutaxassislarmi? Grafika va matnlarni tasodifiy yaratmaslik uchun, pulni isrof qilish xavfi ostida, bunday reklama kampaniyasining dastlabki tahlili juda muhimdir.
Kontent yaratish muammolari
Tarkibni yaratishga yondashish iloji boricha vijdonli bo'lishi kerak. Siz ushbu bosqichni ijrochining rahm-shafqatida tark eta olmaysiz, hatto u puxta tanlangan va juda tajribali bo'lsa ham. Hech kim ma'lum bir biznesni ichkaridan tezda ko'ra olmaydi, uning o'ziga xos xususiyatlarini, biznes yuritishning nozik tomonlarini tushunmaydi. Maslahatchi va ikkinchi muharrirning rolini bevosita egasi (direktor, menejer, ya'ni biznesni boshqarishda maksimal darajada ishtirok etuvchi shaxs) bajarishi kerak. Materiallarni yaratishda va kompaniyaning yaxshi mutaxassisi bo'lgan odamni (biznes turiga qarab muhandis, dizayner va boshqalarni) jalb qilish kerak.
Foydali maslahat: shaxsiy tajribamdan shuni ta'kidlashni istardimki, ish jarayonida tarkib yaratish bo'yicha mutaxassisning maslahatini tinglash kerak. O'zingizning biznesingizni batafsil tavsiflab bering, kontent orqali reklama haqida fikringiz - bu kurashning faqat yarmi. Tashqi nuqtai nazar reklama kampaniyasini ancha samarali qilishga yordam beradi.
Mijozlarning kontent marketingining mazmuni va hajmini noto'g'ri tushunishi
Yuqori sifatli kontent marketingi kompaniya foydasining bir zumda o'sishini ta'minlay olmaydi, lekin u eng tanlab oluvchi xaridorlar oldida uning imidjini shakllantiradi (shu tariqa kompaniya xodimlari o'z sohalarida eng yaxshi mutaxassislarga aylanishi mumkin). Bu kelajakdagi mijozlar yoki sheriklarning qo'rquvlarini yo'q qiladi, ularning yuqori ishonchini shakllantiradi, aloqani soddalashtiradi (xususan, agar ijtimoiy tarmoqlardan foydalanilsa).
Foydali maslahat: Sayt tarkibini bir marta yangilash shart emas, sizga bu yo'nalishda doimiy ish kerak.
Shuni ham yodda tutish kerakki, avvaliga saytga tashrif buyuruvchilarning ko'payishi ahamiyatsiz, ammo, eng muhimi, bu ta'sir vaqt o'tishi bilan to'planib qoladi.
